中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室8日在馬蜂窩主辦的“地球發(fā)現(xiàn)者大會(huì)”上，發(fā)布了《全球旅行“新玩法”研究報(bào)告2023》(全球旅行玩法寶典)認(rèn)為，玩法已經(jīng)取代目的地，成為影響人們旅游消費(fèi)決策的主要因素，這一現(xiàn)象在2023年表現(xiàn)得尤為突出。

報(bào)告稱(chēng)，在今年的中國(guó)“新玩法”TOP100榜單上，人文體驗(yàn)以39%的占比一騎絕塵。其中，貴州荔波酷玩森林的“懸崖咖啡”、吉林長(zhǎng)白山的“礦泉水霧凇漂流”、貴州榕江”熱血沸騰的村超“、在廣東珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)“夜宿鯨鯊館”、乘直升機(jī)空中俯瞰藏地美景等入列中國(guó)“新玩法”TOP10。

“旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速?gòu)?fù)蘇期。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，看到游客臉上的笑容，也是我最開(kāi)心的事。但讓我更開(kāi)心的，是看到如馬蜂窩一樣的旅游業(yè)者，深度觀察旅游者的需求，總結(jié)出個(gè)性化、主題化、體驗(yàn)度、品質(zhì)感等多個(gè)關(guān)鍵詞，這些細(xì)化的需求，都是構(gòu)成今天旅游“新玩法”的基石。

“是旅游者在定義旅游業(yè)，當(dāng)‘新玩法’成為新一代旅行者出發(fā)的初衷和動(dòng)因，那么‘新玩法’，就是未來(lái)。”戴斌說(shuō)。

2023年，是旅游業(yè)快速?gòu)?fù)蘇的一年，新的旅游行為偏好也逐漸明晰。據(jù)馬蜂窩CEO陳罡介紹，2023年搜索過(guò)意向目的地玩法的馬蜂窩用戶(hù)占比超76%，定制游搜索熱度同比增長(zhǎng)245%，高品質(zhì)需求熱度持續(xù)攀升、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品預(yù)訂也顯著增長(zhǎng)，這意味著，在地旅行體驗(yàn)(Local)已經(jīng)成為影響人們消費(fèi)決策的主要因素。

“但我們不能將‘旅行體驗(yàn)’簡(jiǎn)單理解為吃得更好、玩得更嗨，對(duì)于當(dāng)下年輕人而言，任何能強(qiáng)化他們自我表達(dá)的主張，都是旅行體驗(yàn)的加分項(xiàng)，我們將其統(tǒng)稱(chēng)為‘新玩法’”。陳罡說(shuō)。