中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)(記者 頡宇星)近日，361°國(guó)際有限公司(以下簡(jiǎn)稱361°)在香港四季酒店舉行了品牌重塑發(fā)布會(huì)。361°高級(jí)副總裁兼首席市場(chǎng)官朱敏捷表示，361°在未來三年，要在一二線城市運(yùn)營(yíng)1000個(gè)籃球場(chǎng)，通過“籃球進(jìn)小區(qū)”來接近最廣泛的大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，并期望消費(fèi)主力從中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向一二線城市。然而，中國(guó)商報(bào)記者了解到，目前國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌都在發(fā)力籃球相關(guān)品類產(chǎn)品，未來361°面臨的壓力會(huì)比較大。

籃球項(xiàng)目已進(jìn)入籌備期

據(jù)361°方面透露，籃球項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入籌備期的最后階段。根據(jù)初步規(guī)劃，361°將在中國(guó)一二線城市的中高端住宅區(qū)建設(shè)籃球場(chǎng)。首批籃球場(chǎng)將設(shè)立在15個(gè)一線和二線城市，選擇1000個(gè)中高端小區(qū)，逐步完成2020年100個(gè)球場(chǎng)、2021年300個(gè)球場(chǎng)以及2022年1000個(gè)球場(chǎng)的目標(biāo)規(guī)模。

與此同時(shí)，361°將開發(fā)青少年籃球市場(chǎng)，為籃球愛好者特別是青少年建立專業(yè)教練團(tuán)隊(duì)，每年通過“籃球進(jìn)小區(qū)”項(xiàng)目選拔人才，為其提供更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展空間和專業(yè)機(jī)會(huì)。不過，品牌暫未給出具體細(xì)節(jié)。

據(jù)朱敏捷表示，我國(guó)有4.5億籃球愛好者，29.5%的年輕消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買籃球的相關(guān)產(chǎn)品，但是全國(guó)擁有籃球場(chǎng)的小區(qū)只有1.2%，每750個(gè)籃球愛好者才有一塊場(chǎng)地，去打一場(chǎng)球的平均通勤時(shí)間需要48分鐘，361°希望把人找籃球，變成籃球找人，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)社區(qū)，賦能不同年齡、性格、體能的人參與運(yùn)動(dòng)。

據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，去年361°出現(xiàn)了凈利潤(rùn)減少的情況。其去年全年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)0.6%至51.87億元，但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減少20.8%至7.82億元，凈利潤(rùn)減少33.5%至3.04億元。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的相關(guān)專家對(duì)記者坦言，與安踏、李寧、特步相比，361°的表現(xiàn)不算特別好。他認(rèn)為，361°的產(chǎn)品定位不夠清晰，此次瞄準(zhǔn)籃球市場(chǎng)，也許是一個(gè)機(jī)會(huì)，但效果仍需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。

籃球市場(chǎng)未來競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇

據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，相較于361°，安踏、李寧早已布局籃球品類。

以安踏為例，籃球是安踏內(nèi)部第一個(gè)成立事業(yè)部的運(yùn)動(dòng)品類，安踏還簽約了克萊·湯普森和戈登·海沃德等NBA球星。另外，安踏還是NBA官方市場(chǎng)的合作伙伴及授權(quán)商，有權(quán)出售帶有球隊(duì)和聯(lián)盟標(biāo)志的產(chǎn)品。

安踏籃球事業(yè)部總經(jīng)理徐陽曾表示，迎合中高端市場(chǎng)的克萊·湯普森戰(zhàn)靴、主打街球?qū)崙?zhàn)的“要瘋”系列“很賺錢”，近幾年安踏進(jìn)入高增速時(shí)期，籃球品類的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)巨大。

李寧則是國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽CBA的獨(dú)家官方贊助商。此外，該品牌還簽約了德維恩韋德，“韋德之道”籃球鞋是目前李寧最暢銷的產(chǎn)品系列之一。

另外，耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪、彪馬等國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌的實(shí)力也不容小覷。例如耐克2019財(cái)年第三季度數(shù)據(jù)顯示，其大中華區(qū)業(yè)績(jī)繼續(xù)領(lǐng)先，營(yíng)收達(dá)15.88億美元，剔除匯率影響同比增長(zhǎng)24%，連續(xù)19個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌之外，加拿大瑜伽服飾露露檸檬也將進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋品類，其CEO Calvin McDonald表示，已經(jīng)找到了市場(chǎng)的“空白地帶”。McDonald稱：“我們對(duì)進(jìn)軍鞋類市場(chǎng)進(jìn)行了測(cè)試，并受益匪淺。我們認(rèn)識(shí)到，我們的鞋類產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴。我們也堅(jiān)信找到了一個(gè)對(duì)我們和市場(chǎng)來說都是獨(dú)一無二的機(jī)會(huì)。”

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者相繼入局籃球品類的大環(huán)境下，未來361°能否突出重圍，靠籃球奪回市場(chǎng)?中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。