回望2015年，中國汽車市場再次創(chuàng)造了紀錄，全年產(chǎn)銷再破新高，生產(chǎn)2450.33萬輛，銷售2459.76萬輛，同比分別增長3.25%和4.68%。自主品牌企業(yè)憑借SUV和新能源兩大撒手锏，成功在去年獲得佳績，不但市場占有率超過四成，還迫使合資品牌不得不壓低價格以奪回市場份額，由此掀起一場熱鬧的合資品牌官降戲碼。最終，合資品牌也沒能扳回劣勢，去年大多數(shù)合資企業(yè)未完成銷售目標。不過，豪華品牌卻在去年全面開花，其增長速度令一般合資品牌難以望其項背。

多數(shù)自主車企完成任務(wù)

去年自主品牌表現(xiàn)格外突出。中汽協(xié)統(tǒng)計分析，2015年中國品牌乘用車共銷售873.76萬輛，同比增長15.27%，占乘用車銷售總量的41.32%，占有率比上年提升2.86個百分點。

從單個企業(yè)來看，多數(shù)自主車企都實現(xiàn)了年初制定的銷售目標，長安汽車更是超越眾多合資品牌，在2015年產(chǎn)銷雙雙實現(xiàn)突破100萬輛，在乘用車銷量排名中位列第五，而年初長安為自己設(shè)定的銷售目標為75萬輛。在SUV和新能源汽車兩個細分市場的發(fā)力，讓長安超額完成了銷售任務(wù)。

與長安一樣在去年取得好成績的還有長城，2015年哈弗SUV累計銷售66萬輛，同比增長54%，去年長城的總銷售目標為85萬輛，到年終順利完成，成績?yōu)?5.27萬輛，而這個數(shù)據(jù)在乘用車市場中排名第九。

此外，吉利、奇瑞、江淮等自主品牌也表現(xiàn)頗佳：吉利銷量近51萬輛，早早就完成了45萬輛的銷售目標;奇瑞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型效果顯現(xiàn)，去年銷售目標為40萬輛，實際完成了48萬輛;江淮去年也以35.19萬輛的成績超越年初制定的30萬輛的銷售目標。

合資企業(yè)遭遇滑鐵盧

自主品牌銷量的迅速增長，搶占了合資品牌的市場份額，而同時面對豪華品牌的價格下探，合資品牌在去年多半未能實現(xiàn)年初的預(yù)定目標，尤其是德系、美系和韓系品牌，普遍完成度在80%-90%之間，而日系品牌卻因為年初的謹慎，絕大多數(shù)都完成了銷售目標。

上汽大眾去年成為銷量第一的品牌，全年銷量為181.2萬輛，雖然排名第一，卻也未完成190萬輛的銷售目標，但完成度依然最高，為95.37%。上汽通用去年的銷售目標同樣是190萬輛，別克、雪佛蘭和凱迪拉克三大品牌拼搏一整年，最終獲得175.2萬輛的成績，完成了92.21%的銷售任務(wù)。北京現(xiàn)代的完成度也超過90%，年終盤點下來總銷量為106萬輛，距離116萬輛的目標僅差10萬輛。

長安福特、神龍汽車和東風(fēng)悅達起亞在2015年的銷售成績可以說有“80分”，這三家車企的銷量完成度都在80%多一些。其中，神龍汽車銷量70.5萬輛，與銷售目標相差近10萬輛，完成度為88.13%;長安福特年初制定的目標較高，為100萬輛，而實際完成了83.64萬輛，完成度為83.64%;東風(fēng)悅達起亞的完成度更低，去年銷售61.6萬輛，僅完成75萬輛銷售目標的82.13%。

合資品牌中銷量完成度最好的企業(yè)多數(shù)為日系品牌，這些企業(yè)在2015年年初表現(xiàn)得非常謹慎，制定的銷售目標相對合理。如東風(fēng)日產(chǎn)為2015定下的目標為100萬輛，最終以100.1萬輛的成績恰好碰線;一汽豐田的銷售目標為61萬輛，實際完成61.8萬輛;廣汽豐田目標為40萬輛，實際完成40.9萬輛。從這些數(shù)字上不難看出，日系企業(yè)在年初制定目標時對市場的預(yù)測非常準確。

不過，日系車企中也有預(yù)測不準的，廣汽本田以58萬輛的成績遠遠超過52萬輛的銷售目標;而東風(fēng)本田卻未能完成任務(wù)，去年銷量為40.7萬輛，僅完成50萬輛銷售目標的81.4%。

多個豪華品牌大幅增長

去年豪華車市場繼續(xù)高速增長。其中，奔馳2015年在華汽車銷售37.35萬輛，超額完成年初預(yù)測的30萬輛目標，這一成績還使中國超過美國，成為奔馳全球最大的單一市場。奔馳的競爭對手之一奧迪去年則遭遇26年來的首次下滑，去年銷售57萬輛，同比降低1.4%，而這個銷售成績也未能完成此前制定的60萬輛的銷售目標。

與奧迪同樣遭遇下滑的豪華品牌還有捷豹路虎，去年在華銷量為9.25萬輛，同比下跌24%。另一方面，英菲尼迪則成為增長最快的豪華品牌，因為銷量基數(shù)低，去年銷量4萬輛就實現(xiàn)了超過30%的增長，此外，保時捷、凱迪拉克和雷克薩斯的增長幅度分別為24%、17%和13%。

未來SUV將持續(xù)投放

去年，SUV依舊保持高速增長，全年銷售622.03萬輛，市場份額突破30%。中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年SUV產(chǎn)銷增長分別為49.7%和52.4%，而與高速增長的SUV市場相對應(yīng)的是轎車產(chǎn)銷量的雙雙下降——轎車產(chǎn)銷分別下降6.8%和5.3%。只生產(chǎn)單一車型的企業(yè)需加快產(chǎn)品規(guī)劃速度，豐富自身產(chǎn)品線。

而原本在SUV市場有明顯優(yōu)勢的日系品牌去年被自主品牌擠壓，淪為SUV市場里的第二陣營，未來兩年，日系車企將在這一市場加大產(chǎn)品投放力度，爭取奪回失掉的陣地。韓系車企也緊隨其后，北京現(xiàn)代提出的D+S戰(zhàn)略中S代表SUV產(chǎn)品，這個戰(zhàn)略的提出意味著SUV對北京現(xiàn)代的重要性，因此，近兩年北京現(xiàn)代在SUV市場布局了途勝、勝達、ix35、ix25等多款產(chǎn)品。

自主品牌的SUV價格多數(shù)集中在10萬元-15萬元價格區(qū)間，對此，合資品牌今后在產(chǎn)品策略上將推出小型化、低排量、低價格的入門級SUV產(chǎn)品，這顯然是針對自主品牌而作出的調(diào)整。