今年以來，中國車市并不太平，從年初開始從未停止的消極預估，讓眾企業(yè)在整個2015年都風聲鶴唳、草木皆兵。

幸而，在將近一年磕磕絆絆的調(diào)整與適應之后，大部分車企總算可以說“虛驚一場”——根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的最新數(shù)據(jù)，1-11月，我國汽車銷量為2178.66萬輛，同比增長3.34%。

依據(jù)現(xiàn)狀，中國汽車工業(yè)協(xié)會常務副會長董揚作出預測：“2015年全年，中國汽車市場的(產(chǎn)銷)增幅將維持在3%，盡管政策給力，但去年12月我國汽車產(chǎn)銷量基數(shù)較高，這就決定了今年12月的汽車產(chǎn)銷數(shù)字同比增長不會太明顯，全年增長率在3%的可能性比較大。”

市場結構生變

近幾個月以來，我國汽車銷售數(shù)據(jù)的逐漸回暖，讓上半年的驚險局面得到緩解，但車市結構生變，又給整個行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。

根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，1-11月，我國乘用車銷量為1868.13萬輛，同比增長5.89%。其中，轎車銷量為1042.03萬輛，同比下降6.25%;SUV銷量為542.24萬輛，同比增長51.12%;MPV銷量為183.41萬輛，同比增長7.90%。從數(shù)字來看，與2014年相比，我國汽車市場的結構已發(fā)生一定程度的改變。

具體來說，今年的轎車市場似乎并未受到眾車企持續(xù)發(fā)力“救市”的影響，而是保持下滑狀態(tài)直至“零下”——在過去的11個月里，除1月和11月短暫的小幅回暖之外，其他月份均處于同比下跌狀態(tài)，7月跌幅更是達到19.7%。不得不說，轎車市場的形勢已十分嚴峻，整個行業(yè)的調(diào)整力度并未跟上市場變化步伐。

與此同時，今年的MPV市場相比去年也并不景氣，按照年初業(yè)內(nèi)的推測，2015年本該是MPV市場的又一爆發(fā)期，然而，結果卻差強人意——第二季度開始，MPV市場出現(xiàn)銷量同比增幅收窄、環(huán)比明顯下降的情況，雖然1-11月總銷量仍維持增長狀態(tài)，但從目前的情況來看，國內(nèi)MPV市場“節(jié)節(jié)攀升”的局面已成過去，進入了與GDP增長基本持平的平穩(wěn)發(fā)展期。

相比之下，與MPV市場在去年曾共同經(jīng)歷爆發(fā)期的SUV市場仍維持良好漲勢，1-11月銷量增幅穩(wěn)定且較去年有明顯提升。另外，其中一個顯著特點是，緊湊型SUV開始成為SUV銷量增長的主要動力，1-11月，小排量車型也基本包攬了SUV銷量排行前十位。

在以上結構變化下，中國汽車市場雖然看似實現(xiàn)總體維穩(wěn)，卻在多重原因作用下“穩(wěn)中生變”，且后效并不明確。

車企艱難維穩(wěn)

從大環(huán)境來看，今年，我國消費者的購車理念已基本完成理性回歸，用車需求更偏向于實用主義。因此，汽車市場出現(xiàn)結構變化。而對于這些變化，自主品牌、外資品牌以及豪華車品牌等各有應對，也在一定程度上形成了當前的市場情況。

自主品牌對這一市場的及時把握，成為其與逆市抗衡的最佳武器：1-11月，其在SUV板塊82.8%的同比增長為整個市場帶來了生機，成為拉動汽車市場整體增長的中堅力量。

與此同時，外資品牌由于產(chǎn)品結構調(diào)整期較長，不能短時間內(nèi)在SUV板塊大量投入新品，因此，其唯有通過整個產(chǎn)品線“以價換量”的方式應對逆市。4月開始，包括一汽-大眾、上海大眾、上汽通用、北京現(xiàn)代等在內(nèi)的主流合資品牌“扎堆”降價，雖然這并未使合資品牌銷量出現(xiàn)跨越式回升，但汽車業(yè)知名評論員張志勇表示：“至少能夠防止市場份額的持續(xù)下滑。”

相比之下，豪華品牌雖未展開如大多數(shù)合資品牌般的公開官方降價，但其車型終端降價幅度亦不容小覷，根據(jù)中國汽車流通協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，大部分進口豪華車優(yōu)惠幅度早已跌破10萬元，國產(chǎn)豪華車型的終端售價亦有不同程度下調(diào)。

然而，以上種種努力之下，汽車市場仍未在前三季度打響翻身仗，1-9月份，我國汽車銷量累計增長率僅為0.3%，僅勉強維持在“零上”。隨著《關于減征1.6升及以下排量乘用車車輛購置稅的通知》落地，10月和11月，1.6升及以下乘用車占乘用車銷量比重分別增至69.0%和70.9%，較第三季度有明顯回升，終于將1-10月和1-11月的我國汽車銷量同比累計增長率分別提升至1.5%和3.3%，使得原本的“金九銀十”變?yōu)?ldquo;銀九金十”。

后效如何待考

眼下，險象環(huán)生的局面似已在多方努力下成為過去，但在即將到來的2016年，不穩(wěn)定因素仍然存在。在業(yè)內(nèi)人士看來，小排量車型相關政策的刺激或只能解一時之渴，而且，政策刺激作為外力，其影響并不能一直維持高效。

目前，關于明年汽車銷量增幅會繼續(xù)收窄，還是會在政策余音之下出現(xiàn)回升，業(yè)內(nèi)各執(zhí)一詞。

樂觀者如國家信息中心資源開發(fā)部主任徐長明，在他看來，2016年乃至未來更長時期的中國車市，將恢復到中速增長狀態(tài)，乘用車銷量增速約為GDP增長的1.3倍。“這意味著明年乘用車市場將有望實現(xiàn)兩位數(shù)增長。”

其作出此判斷的依據(jù)來源于歐美日韓等發(fā)達國家的經(jīng)驗。根據(jù)以上國家的發(fā)展歷程，一個國家車市發(fā)展會出現(xiàn)兩個快速發(fā)展期，第一個階段持續(xù)五年左右，銷量增速為30%，第二個階段持續(xù)十年，增幅為20%。中國車市已在2001年-2008年經(jīng)歷第一個發(fā)展階段，銷量平均增速剛好為30.4%，根據(jù)徐長明的預測，從2009年開始，中國車市進入第二個快速發(fā)展期，銷量增速將相當于GDP的1.3倍。

另有相對保守的業(yè)內(nèi)人士代表董揚則表示：“未來中國車市銷量增長將回升至5%-7%。中國2400萬輛的汽車年產(chǎn)銷基數(shù)已經(jīng)很龐大，如果再長期以兩位數(shù)的增速發(fā)展，對國內(nèi)環(huán)境、交通會造成很大壓力。”

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)人士較為贊同董揚的觀點，認為明年汽車業(yè)增速將與GDP持平。廣汽集團股份有限公司總經(jīng)理曾慶洪表示：“對于未來汽車業(yè)增速，不能過于悲觀或過于樂觀，只要GDP增長，汽車銷量肯定會迎來與之相應的增長，雖然短時間內(nèi)不會出現(xiàn)車市爆發(fā)，但剛性需求仍在。”

不論各家觀點如何，2016年都已近在眼前。目前，相比關注銷量增長數(shù)字，一些企業(yè)正把目光放在可持續(xù)發(fā)展層面，這對整個行業(yè)無疑是個利好消息，也唯有如此，無論市場順逆，企業(yè)才能久立不敗之地，中國汽車工業(yè)才能長治久安。

(經(jīng)營)