農(nóng)村電商(泉州)發(fā)展交流會舉行——

涉農(nóng)電商迎發(fā)展黃金期

16日—17日，第二十二期全國農(nóng)村電子商務模式經(jīng)驗分享暨農(nóng)村電商(泉州)發(fā)展交流會在南安舉行。交流會由商務部培訓中心主辦，省商務廳電子商務和信息化處、泉州市經(jīng)濟和信息化委員會、泉州市商務局協(xié)辦，泉州市電商中心和南安市電商協(xié)會承辦。

中國社科院信息化研究中心主任汪向東分析了我國農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢;來自阿里研究院、一號店、京東的相關(guān)人士分享了平臺的農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略;來自泉州包括南安的電商企業(yè)，則分享了各自的農(nóng)村電商發(fā)展模式。

□記者劉文艷 實習生 蘇瑋杰

電商“主流化”大勢已成

“電商從邊緣化起步，今天已經(jīng)越來越‘主流化’。”汪向東表示，中國網(wǎng)絡(luò)零售的高速發(fā)展從2008年開始起步到2013年，僅用了5年時間就超過美國，成為世界網(wǎng)絡(luò)零售增長率最高的國家。“2014年網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)高速增長，從2013年的1.85萬億元，到2014年的2.8萬億元，同比增長了51%，網(wǎng)絡(luò)零售占社會商品零售總額的比例也從2013年的7.8%發(fā)展到2014年的10%以上。‘主流化’大勢已成。”

汪向東稱，目前正從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，接下來會向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。“在電商的發(fā)展過程中，也呈現(xiàn)了兩個重要趨勢：第一是農(nóng)村電商結(jié)束長期以來徘徊不前的現(xiàn)狀，進入新的發(fā)展階段;第二是縣域電子商務全面引爆。”

“此外，電商所依托的互聯(lián)網(wǎng)從第一代進入第二代，并且向第三代變化。第一代是單向傳播，一對多;第二代是雙向互動，多對一;未來的互聯(lián)網(wǎng)隨著云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，將實現(xiàn)全方位互動，一對一，多對多。”汪向東表示，企業(yè)進行電商的規(guī)劃和部署，要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)本身的變化。

“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)草根賦能

對于當下熱議的互聯(lián)網(wǎng)+，汪向東表示，互聯(lián)網(wǎng)+的一個重要作用是增量創(chuàng)新，它實現(xiàn)了草根賦能，讓原來的弱勢群體利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務彎道超車，快速崛起。

“互聯(lián)網(wǎng)+的另一個重要作用是存量轉(zhuǎn)型。”汪向東稱，中國經(jīng)濟要轉(zhuǎn)型，電商在其中發(fā)揮兩個作用，即促轉(zhuǎn)型和助轉(zhuǎn)型。針對網(wǎng)上碎片化需求，電商能整合出一個大市場，讓小微企業(yè)和個體創(chuàng)業(yè)者找到新藍海，也讓傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型找到新出口。

此外，汪向東表示，縣域電商進入“從城市到農(nóng)村，從東部到西部”的發(fā)展階段，而農(nóng)村電商則成為縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要機遇，成為新的“風口”。國內(nèi)幾大平臺也各自推出了自己的農(nóng)村戰(zhàn)略，比如阿里巴巴的“千縣萬村計劃”，京東的“千縣燎原”戰(zhàn)略，一號店的“一縣一店”計劃，以及蘇寧的渠道下沉戰(zhàn)略。

泉州的涉農(nóng)電商正迎來發(fā)展黃金期。南安市政府副市長郭寧表示，2014年南安農(nóng)產(chǎn)品電商交易額達5億元，涉農(nóng)經(jīng)營的網(wǎng)點、網(wǎng)商達到5000多家。其中，南安霞美鎮(zhèn)長福村就是全國淘寶村，村里的傳統(tǒng)企業(yè)寶鋒電子為同村的年輕人供貨，每天通過網(wǎng)商賣出去的對講機達3貨車。

借力成熟平臺搭建“地方館”

“驅(qū)動主體多元化，是涉農(nóng)電商進入新階段的重要標志。”汪向東稱，目前形成了兩類農(nóng)村電商，第一種是“自上而下”，由“政府投入、企業(yè)化運作”，解決農(nóng)民“買難賣難”，多依賴政府財政投入、政策支持，農(nóng)民在訂單和定價上話語權(quán)較小;第二種是“自下而上”，是農(nóng)民網(wǎng)商以家庭為單位，依托第三方平臺，是自發(fā)性、草根性行為，在訂單和定價上較有話語權(quán)。

如何推動農(nóng)村電商的發(fā)展?汪向東表示：“地方政府要從以往地方自建平臺的思維中轉(zhuǎn)變過來，更多地在國內(nèi)原有平臺上開設(shè)‘地方館’。”它呈現(xiàn)了四種趨勢：一是多平臺，跨平臺經(jīng)營;二是多品類，農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品、旅游等都可以做;三是多層級，既有省級館，也有地市級館，還有縣級館;四是多樣式，有不同的運作和保障模式。

針對農(nóng)村電商發(fā)展的模式，郭寧介紹了南安的一些經(jīng)驗，南安農(nóng)村電商采用政府主導、協(xié)會運作、企業(yè)主體的模式：南安市政府成立了農(nóng)村電商發(fā)展推動小組，通過出臺扶持政策，制定發(fā)展規(guī)劃，設(shè)立人才孵化基地，與大平臺和教育機構(gòu)合作等來推動;協(xié)會則進行運作和整合，匯聚發(fā)展電商的優(yōu)勢資源，推動交流共享，抱團發(fā)展;企業(yè)作為電商的主體，則發(fā)揮主觀能動性，大膽嘗試。