體育運(yùn)動(dòng)用品仍緩慢復(fù)蘇，戶外用品正一騎絕塵。近日，圣弗萊、天倫天、獅牌、凱狄仕等泉州戶外用品企業(yè)陸續(xù)召開明年春夏新品訂貨會(huì)，請(qǐng)來了全國(guó)各大代理商，展示最新研發(fā)新品，并公布明年的戰(zhàn)略規(guī)劃。

在經(jīng)歷了2012年年底庫(kù)存積壓、利潤(rùn)下滑、訂單放緩的困境后，一直在體育用品行業(yè)強(qiáng)大光圈背后的細(xì)分領(lǐng)域戶外用品，開始顯現(xiàn)巨大的市場(chǎng)潛力，不少企業(yè)的訂單較去年同期略有增長(zhǎng)，有的增長(zhǎng)比例甚至達(dá)到了30%。

戶外運(yùn)動(dòng)大眾化化

北京奧運(yùn)會(huì)后，體育運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)開始顯現(xiàn)飽和局面，并且，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)明顯，品牌在中高端商場(chǎng)中的銷售悄然變化。這幾年，在北京、上海等一線城市和國(guó)內(nèi)眾多二線城市的大型商場(chǎng)內(nèi)，均出現(xiàn)了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的數(shù)量縮減，戶外品牌的數(shù)量增加的情況。運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的細(xì)分給泉州的戶外產(chǎn)品企業(yè)帶來了巨大的發(fā)展時(shí)機(jī)，天倫天、獅牌、圣弗萊等泉州品牌異軍突起，成為戶外用品制造行業(yè)的黑馬，并以極快的速度占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，頗具影響力。

專家分析，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)民的消費(fèi)生活方式也隨之變化，原本專業(yè)性極強(qiáng)的戶外運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)發(fā)展為一種大眾時(shí)尚生活方式。資料顯示，中國(guó)戶外聯(lián)盟發(fā)布的2012市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，中國(guó)戶外市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展，2012年中國(guó)戶外核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)132.4億元。未來10年內(nèi)，還將保持年均15%-20%的增速。

“大家的穿衣開始講求場(chǎng)合，在什么樣的場(chǎng)合就穿什么樣的衣服。”天倫天鞋業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)馮石靈告訴記者，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的著裝更加專業(yè)化，更具有針對(duì)性，穿著理念正在不斷與國(guó)際接軌，戶外品牌的需求增量正在與日俱增。

“現(xiàn)在很多戶外品牌都提出了家庭營(yíng)銷的觀念，戶外消費(fèi)越來越大眾化。”他說，戶外運(yùn)動(dòng)與其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的最大不同，就是參與性很強(qiáng)，年齡可大可小，方式多種多樣，登山、遠(yuǎn)足、渡水、露營(yíng)等都可以，形式自由，順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的時(shí)代潮流的需要。

隨著生活水平的不斷提高，人們的生活品質(zhì)不斷提升，我國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)正在迅速崛起，整個(gè)社會(huì)生活理念悄然發(fā)生改變。不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)的人群開始慢下前進(jìn)的步伐，減緩生活的節(jié)奏，改變?cè)械纳罘绞?，開始思考人生的方向。假期的增多以及家庭小轎車的普及，加之現(xiàn)代都市人在繁忙的工作、生活之余，使得不少都市人開始熱衷于戶外運(yùn)動(dòng)，以此尋求身心放松。“走向自然”的新理念促使一部分人從室內(nèi)體育場(chǎng)館走向田野和山川，放下手頭的工作，遠(yuǎn)離電話、微博等通訊工具，真正的與大自然進(jìn)行零距離的接觸，于是細(xì)分后的戶外市場(chǎng)就迎合了時(shí)下的需求。

主題營(yíng)銷仍為新寵

“向山出發(fā)——銳進(jìn)” 是今年圣弗萊的訂貨會(huì)主題，該品牌鎖定在25-45歲的都市白領(lǐng)，致力于為其提供系列高品質(zhì)、高附加值的戶外運(yùn)動(dòng)裝備。針對(duì)消費(fèi)者在不同戶外運(yùn)動(dòng)環(huán)境下的不同需求，推出高端專業(yè)戶外用品，以極限、越野跑、戶外旅行和城市戶外四大系列為主打。

圣弗萊總經(jīng)理陳嘉泰表示：“我們產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)始終堅(jiān)持以人性化、功能化、科技化、個(gè)性化、時(shí)尚化和舒適性為中心。”或許是這樣的理念讓圣弗萊在過去的一年里，在市場(chǎng)上取得了不俗的成績(jī)。

而另一戶外品牌天倫天的新品訂貨會(huì)，則以“夢(mèng)想無界”為主題，并啟動(dòng)了“征戰(zhàn)北緯30度”計(jì)劃，延續(xù)極地夢(mèng)想，提升品牌影響。

據(jù)悉，天倫天自啟動(dòng)極地夢(mèng)想以來，開展了北極探險(xiǎn)、南極探險(xiǎn)、珠峰攀登、贊助清華大學(xué)登山隊(duì)等大型戶外活動(dòng)，同時(shí)還幫助普通人實(shí)現(xiàn)極地夢(mèng)想的目標(biāo)，啟動(dòng)了極地人物風(fēng)云榜，幫助普通人的戶外活動(dòng)。不僅如此，天倫天還贊助全運(yùn)會(huì)西藏代表隊(duì)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)開啟大型體育賽事營(yíng)銷的戶外品牌，積極參與各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事，通過體育營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)天倫天品牌“高品位、高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)”的發(fā)展戰(zhàn)略。

“天倫天將繼續(xù)延續(xù)‘極地夢(mèng)想’這一品牌主線，從多個(gè)角度、多場(chǎng)活動(dòng)來推動(dòng)品牌的再次升級(jí)。”天倫天副總經(jīng)理范澎告訴記者，未來幾年將是戶外用品市場(chǎng)高速發(fā)展的時(shí)期，企業(yè)將通過多種營(yíng)銷方式推介自己，力爭(zhēng)在消費(fèi)者心中建立起良好的口碑和形象。