App 是英文Application的簡(jiǎn)稱,由于iPhone等智能手機(jī)的流行,現(xiàn)在APP多指智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序。

隨著智能手機(jī)和各種數(shù)碼終端的普及，人們的生活和社交都發(fā)生了翻天覆地的變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人們的生活方式，也悄然改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣。如今，網(wǎng)購(gòu)不再需要走到電腦面前，只需要掏出手機(jī)或平板輕點(diǎn)幾下，就能完成從選購(gòu)到付款等一系列流程。而團(tuán)購(gòu)、比價(jià)、點(diǎn)評(píng)等各種與消費(fèi)相關(guān)的APP也不斷涌現(xiàn)，為人們的消費(fèi)提供了不少方便。

APP改變消費(fèi)方式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)極大地改變了人們的消費(fèi)方式，商家的競(jìng)爭(zhēng)不僅從線下走到了線上，更走到了市民的手機(jī)里，如今，消費(fèi)者只要輕點(diǎn)指尖，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行消費(fèi)。

隨著電子商務(wù)的日益壯大，不少人在消費(fèi)前都喜歡到網(wǎng)上查找更加優(yōu)惠的方式，而各種消費(fèi)相關(guān)APP的產(chǎn)生極大方便了消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)生活。“光是買電影票就有‘票啦啦’、‘豆瓣電影’、‘QQ電影’等各種APP，團(tuán)購(gòu)APP更是數(shù)不勝數(shù)。”市民小張向記者展示了自己手機(jī)上的消費(fèi)類APP，她表示，自己經(jīng)常使用的消費(fèi)類APP有近10種，除了淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)APP，團(tuán)購(gòu)APP和比價(jià)APP也使用得比較多。“以前逛街時(shí)臨時(shí)想去哪里吃飯或看電影，還需要打電話讓朋友在網(wǎng)上幫忙找‘團(tuán)購(gòu)’，現(xiàn)在自己用手機(jī)就可以購(gòu)買了，方便很多。”

對(duì)于“試穿族”來(lái)說(shuō)，淘寶APP也為他們省下了不少麻煩。“在商場(chǎng)里試穿后不再需要回家比價(jià)，直接用手機(jī)查一查就行了，如果價(jià)格差別不大可以直接下手，省得來(lái)回折騰。”一位“試穿族”表示，比起電腦，直接帶在口袋里的手機(jī)顯然更加方便，試穿衣服后可以直接掏出手機(jī)查看網(wǎng)上是否有價(jià)格較低的相同款式，避免了買和不買都可能后悔的情況。

此外，“我查查”“一淘火眼”“條形碼掃描”等查差價(jià)APP也受到不少消費(fèi)者的歡迎。只要是正規(guī)商品，印有條形碼，用這些APP一掃就可以知道各個(gè)知名門店的售價(jià)，購(gòu)物時(shí)用它們進(jìn)行實(shí)時(shí)比價(jià)，可以得到更大的實(shí)惠。

商家紛紛涉足APP市場(chǎng)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，消費(fèi)者的移動(dòng)終端已經(jīng)成為“兵家必爭(zhēng)之地”。進(jìn)軍APP市場(chǎng)為消費(fèi)者帶來(lái)了更方便、更便捷的消費(fèi)方式，對(duì)于提升營(yíng)業(yè)額起到了不小的作用。而APP對(duì)用戶消費(fèi)習(xí)慣的收集和分析，對(duì)于商家營(yíng)銷手段和戰(zhàn)略布局的確定也有很大幫助。此外，通過(guò)APP的GPS定位，也能讓消費(fèi)者更容易地尋找到門店。

然而，雖然不少商家都致力于通過(guò)各種優(yōu)惠和積分互動(dòng)方式吸引消費(fèi)者，一些大型品牌卻持謹(jǐn)慎態(tài)度，并不在APP中植入購(gòu)買功能。如屈臣氏推出的生活類APP，消費(fèi)者可以在上面了解各種美容健康信息，而優(yōu)衣庫(kù)推出的“WAKEUP”則是一款鬧鐘APP，不僅可以顯示天氣、日期，還會(huì)根據(jù)不同情況生成不同的音效，并能分享到各大平臺(tái)，記錄使用者每天的起床時(shí)間。看來(lái)，目前對(duì)一些大品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍APP市場(chǎng)還是更注重宣傳品牌個(gè)性、傳播品牌文化。

APP市場(chǎng)有待成熟

今年3月15日，央視3·15晚會(huì)曝光了當(dāng)前大量安卓系統(tǒng)手機(jī)上的APP都有隱私信息泄密的問(wèn)題。

進(jìn)入用戶手機(jī)的APP很容易便能獲得用戶的通訊錄及各種信息，并可以跟蹤使用者的手機(jī)使用習(xí)慣，令不少人產(chǎn)生了擔(dān)憂。而目前除了安裝各種手機(jī)安全助手、避免下載來(lái)路不明的APP，似乎沒(méi)有別的解決方案。看來(lái)，尚未成熟的APP市場(chǎng)泄露個(gè)人信息的情況，是一個(gè)擺在監(jiān)管者面前需要解決的問(wèn)題。